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做天下最美的軟文之三十九：軟文，產(chǎn)品科普篇
作者：匡振慶 時(shí)間：2009-4-4 字體：[大] [中] [小]
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把產(chǎn)品通過(guò)科學(xué)普及的方式宣傳出來(lái)，突出他的公益性和社會(huì)性主題，容易把產(chǎn)品宣傳活了，而且消費(fèi)者又能夠樂(lè)意接受！例如，經(jīng)中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)監(jiān)測(cè)經(jīng)常能夠發(fā)現(xiàn)，某些醫(yī)院皮膚病、心腦保健等科室的軟文宣傳上有，諸如標(biāo)題為“皮膚科專家提醒：白領(lǐng)女性警惕化妝品皮膚病”的宣傳廣告，這一次次向人們展示了軟文廣告在產(chǎn)品科普宣傳上的力度。
這里提及的廣告主要以皮膚科專家提醒“白領(lǐng)女性警惕化妝品皮膚病”的科普性軟文為主，文中以客觀的科普性知識(shí)說(shuō)明化妝品對(duì)人體的危害，以及如何正確選擇和使用化妝品，雖通篇并為提到醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱，但通過(guò)讀者閱讀習(xí)慣的延伸很自然的過(guò)渡到醫(yī)療機(jī)構(gòu)，巧妙的的俘獲了讀者的信任，形成軟硬廣告的有機(jī)整合。
事實(shí)上，醫(yī)療廣告與其它行業(yè)的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創(chuàng)意空間。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》：禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。 有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報(bào)道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。所以，近幾年來(lái)，醫(yī)療廣告多以量取勝，不斷地以叫囂的方式，以加強(qiáng)目標(biāo)受眾聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上的記憶，卻很難引起人們注意，抓不住目標(biāo)受眾，白白浪費(fèi)大量的廣告費(fèi)用，這不能不說(shuō)是廣告的悲哀！
因此，英明的做法就是把產(chǎn)品的公益性東西宣傳出來(lái)，突出產(chǎn)品的科普性質(zhì)，讓科學(xué)的概念更深入人心，一方面可以傳達(dá)知識(shí)給廣大消費(fèi)者，另一方面提升了產(chǎn)品的口碑，使人們?cè)诳茖W(xué)知識(shí)的溫習(xí)中循序漸進(jìn)的接受產(chǎn)品。另外，軟文在圍繞產(chǎn)品科普活動(dòng)主旨，廣泛組織社會(huì)各界力量，運(yùn)用培訓(xùn)、展示、競(jìng)賽、咨詢等形式，積極開(kāi)展一系列豐富多彩的科普活動(dòng)，并及時(shí)在報(bào)紙上刊發(fā)宣傳出來(lái)，造出輿論氣勢(shì)。這樣，通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦大規(guī)模的普宣傳活動(dòng)，集中配合軟文中對(duì)產(chǎn)品科普知識(shí)的宣傳，展示產(chǎn)品的歷史、科學(xué)的理論、獨(dú)特的方法、良好的療效和功能，讓社會(huì)了解產(chǎn)品繁衍生息所做出的巨大貢獻(xiàn)，了解產(chǎn)品在維護(hù)人民利益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的重要地位和作用，使廣大人民群眾了解產(chǎn)品、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、感受產(chǎn)品，讓產(chǎn)品惠及千家萬(wàn)戶，為大眾服務(wù)。 無(wú)形中，使宣傳的產(chǎn)品口碑越來(lái)越大，影響越來(lái)越廣泛，利于產(chǎn)品銷量的提升。
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